又一怪象出现：实体店被“挤走”后，电商也做不下去了？

文：夜枭 互联网的出现，彻底改变了人们的生活方式，让人们的生活变得愈发快捷高效。

而在所有互联网产业之中，电商无疑是对我们印象最深的产业之一。

电商的出现，真正意义上打破了壁垒，让我们在家中就能够买到来自世界各地的优质商品。

据数据显示，在刚刚过去的2020年中，我国网络零售市场规模再次创下新高，全年零售额高达11.76万亿元，同比增长10.9%。

其中，实物商品网络零售额高达9.76万亿元，同比增长15%，占我国消费品零售总额的近四分之一。

新行业的兴起，必将伴随着老行业的没落。

近年来，实体店的生意越来越难做，也让不少实体店主们将问题归在了电商的头上。

的确，在电商出现之前，实体店是国人最主要的购物和消费场所。

而随着电商的普及，曾经的单选题，变为了多选题，电商的出现的确对实体店产生了冲击。

电商最大的优势，还是在于价格。

同样的商品，电商的价格往往要优于实体店。

虽然今年来我国经济发展迅速，老百姓们的钱包也鼓了起来，但却绝没有到买东西不看价格的地步，价格依然是最大的竞争力。

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而这也正是电商得以迅速崛起的主要原因。

与此同时，电商平台们还在不断举办各类电商节来吸引消费者，培养人们的消费习惯。

从最早的“双十一”，到如今的“双十二”、“618”等等，大量的优惠促销活动吸引了人们的驻足，即便是时下的热门商品，也能享受到一定的优惠力度。

特别是随着人们逐渐习惯了这一消费模式，购买日用品时往往还会计算着日期，足够用到下次电商购物节的到来。

而对于实体店而言，想要进行大规模整体促销，显然并不现实。

即便是对于一些大品牌而言，往往也只能陈列出小规模的打折区，用低价的商品吸引消费者进入。

与此同时，伴随着人工、房租等成本的上涨，实体店的让利空间也是越来越小。

不打折就没人买，打折就赚不到钱，这正是目前实体店所面临的最大问题。

实体店生意难做，大量实体店面临倒闭，电商的数量越来越多。

看似利好电商，但电商这碗饭真的好吃吗？显然不是。

在实体店主抱怨生意难做的同时，电商店主们同样也是如此。

虽然房租、人工等成本较低，但特有的直通车等流量费用却丝毫不低。

没有流量，也就没有生意，但开了流量，却付出了更高的成本，也赚不到什么钱。

电商，正面临着与实体店一样的困境。

除此之外，电商店铺之间的竞争也更为激烈。

同样的商品，同一平台上就有数百上千家商铺在售卖，面对着全国同行的竞争。

随着价格愈发透明，利润也在急剧缩水，对于规模较小的店铺而言，根本就赚不到钱，只得看着头部玩家吃肉，自己却连汤都喝不到。

与此同时，针对电商的各项规章制度也是愈发齐全，进一步挤压了电商的生存空间。

2019年，《电商法》出台，加强对于电商行业的监管。

此后，对于电商税的呼声也是越来越高。

可以预见，一旦电商税真正落地，对于那些利润并不高的小型电商商铺而言，无疑是致命打击。

诸多因素加之一身，看似红火的电商，其实生意并不好做。

越来越多的从业者表示，与其继续当着“陪衬”，不如尽快脱身，谋求其他出路。

把实体店“击垮”后，电商却变得越来越难做，这是什么原因呢？

在将实体店击败之后，电商并没有享受到胜利的果实。

很多电商突然发现近几年，生意开始变得越来越难做了。

虽然平台销售额不断刷新纪录，但越来越多的店家却表示干不下去了，这到底是怎么一回事呢？一、压垮电商的究竟是什么？把电商“干倒”的不是实体店，而是逐渐壮大并形成垄断的电商平台的神奇操作。

这里以某平台为例，有人说，只要某平台愿意，它可以让全国十几亿用户都只看到各个品类抽成最高的那十几个商家。

最终呈现给消费者的商家数量可能还不如一家实体超市多，而其他的中小电商只能在后面捡漏。

的确，现在的互联网电商平台决定了十四亿客户能够看到哪些商品，也决定了哪些商家的商品可以被呈现出来。

而作为卖家，你的商品最终能否卖出去已经不取决于商品质量和服务的好坏，关键在于你能够给平台多少钱。

很多卖家把这部分推广费理解成广告费，但实际上里面的操作和玩法远比你想象的要复杂得多。

只想着赚快钱、吃独食的互联网巨头，通过复杂到眼花缭乱的算法让天下没有难做的生意，变成了天下没有人能做的生意。

显而易见，现在绝大多数电商面临着和当年实体店相同的状况，那就是处于一个非公平竞争的环境里一心一意多赚钱。

将全国亿万人都能受益的生意变成了只有少数人受益的几个大平台，现在国民也正在明白国家的巨额罚单到底是为谁而贴的了！那么下面就不得不说另一个原因了。

二、国家开始整治电商平台近几年的电商趋势，让很多做电商的朋友从崩溃的边缘获得了一线生机。

国家出台政策，企业需要补缴增值税和企业所得税。

消息一出，很多电商从业者彻夜难眠。

一时间网上哀嚎遍野，甚至直接出现了很多关店退出的商家。

原因很简单，利润太薄真的交不起税。

充分考虑到了这种情况，税务总局暂时叫停了追的行动。

但是行业的恶性竞争依然激烈，利润也越来越少等问题依然没有得到解决，暂时的喘息也不能代表危机已经度过。

网店这门生意该何去何从依然是个大问题。

三、电商为什么不行了呢？道理也很简单，信息传播的效率高是把双刃剑。

实体店肯定是干不过“你”的，但是“你的同行”却可以。

大家都有信息优势这把利刃，谁也奈何不了谁，最后就只能拼价格了。

价格战一旦打响整个产业上的大多数小玩家最后都会以失败告终，最终获胜的都是能够将效率提高到极致，成本降低到极致的大品牌和大工厂商们，这也就是为什么这么多的小网店都经营不下去的原因。

电商生意难做还面临着种种的艰苦难题，比如现在的直播带货的兴起。

这些都会抢掉电商的市场，电商平台也感受到了前所未有的压力。